电竞平台博士毕业后留校才转向新闻专业

日期:2019-05-16 09:05

  刘悦坦,美国密苏里大学营销传播学博士后,山东大学文学与新闻传播学院院长助理,山东省广告协会副秘书长

  谈起读书,就要说到我的读书和就业经历。我的大学和研究生阶段学的都是文学,博士毕业后留校才转向新闻专业,从此,市场营销、广告、企业管理等类书籍便进入了我的涉猎范围,我的角色也从一个文学殿堂里不食人间烟火的朝圣者,转变为营销、广告、管理等领域的传播者。而我真正沉下心来读书,是从研究营销开始的。

  几年前,一些营销类杂志邀请我为他们的栏目写书评,其中一个栏目叫“重评营销经典”,就是将一些著名营销学家的著作拿来重新阅读,感悟更深层次的东西。在这个过程中,我不但阅读这些著名营销学家的经典书,还进一步阅读他们新出版的书,了解读者有哪些反馈意见,作者对这些反馈做了哪些深挖,然后又做了哪些深层次的改变,他们最新的营销理论又是什么……这种带有追踪性质的读书方式,让我受益匪浅。后来,我又与其他一些栏目合作,算是在一种“被迫的状态下”阅读了大量的经济类书籍。

  在这众多书籍中,对我影响比较大的是《定位》这本书,它被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。虽然后来我多次在文章中批判定位理论,但它对我思维方式的改变还是起了至关重要的作用。“定位”概括的比较笼统,它包括站位、越位、错位。首先是确定一个位置,只有占据第一,才是最好的定位;如果不能占到第一位,那就要想办法越位,超越前人;如果超越不了,那就想办法错位,错开前人的传统路线和“笼罩区”,独辟蹊径,另起炉灶。思维层次也是这样,只有错开表面的现象才能发现事物的本质。当你发现深层次的本质之后,它就不再只是一个由不深刻到深刻的简单工程,而是用你的深刻去理解别人的肤浅。所以,我认为,读书不在于读了多少本,而在于能否引导人的思维的改变。

  这些年感觉最受益的是企业管理学方面的书,德鲁克的《卓有成效的管理者》告知读者:不是只有管理别人的人才称得上是管理者,在当今知识社会中,知识工作者即为管理者,管理者的工作必须卓有成效。这本书的影响对我影响最大,这本书也引发了我对他的憧憬,从而引导我去读德鲁克的一系列的书。比如我最近才读过的《给企业的最后的忠告》,在书中他特别提到了一点,:与客户去建立联盟。再比如,书中说,企业最终的目的是创造顾客,怎么去创造顾客呢?就是穿着顾客的鞋去走路!《湿营销:最具颠覆性的营销革命》是近期我读到的比较好的一本书。书中对营销的主体 消费者进行了深入的分析和研究。“湿”在这里定义的是有情感的、自发的、个性的、符合人群本质需要的行为方式,不是硬邦邦的、安博电竞干巴巴的、强加于人的手段。营销变成了人与人的交流,而不是人与公司的对话。像现在,博客、论坛、聊天室、SNS工具、社交圈、好友录等逐渐成为“湿营销”的王道。

  强烈推荐大家去读一下这些好书,你会感觉这些书不只在管理中有用处,同样也可用来指导我们的生活。