在知乎看到一个问答帖:为什么现在很多男生不

日期:2019-01-30 15:00

  近期在即刻看到一网友说,他不是很喜欢钉钉的“签到系统”,因为领导能看到谁是第一个走的,谁是最后一个走的。

  于是就出现了“攀比式加班”的现象,谁下班了都不想第一个走,没事就在办公室划水,但凡有人走了,其他人就哗啦啦全跟走了。

  评论里有人这样评论:“钉钉为客户服务,客户越顺心钉钉过的越好,可是员工们又不是它的客户,它也就不在乎普通员工过得怎样了。”

  现在很多产品都有“签到”系统,那么,为什么要做签到功能?有哪些签到能让人眼前一亮?怎样的签到才算好的签到?

  简单来说,就是通过物资和精神激励等方式来促使用户每天使用产品,培养用户习惯,从而提升产品的活跃度。

  比如说,通过天猫淘宝的签到,可累计一定的积分后优惠折扣购买商品;通过《王者荣耀》的签到获得免费的新英雄/皮肤体验卡,能刺激玩家体验新英雄,从而在某一程度刺激玩家付费购买新英雄,拉升营收。

  其实签到也算一种“仪式感”,朋友圈经常能看到KEEP用户的健身签到图、薄荷阅读的“100天读完4本书”的倒计时记录图。

  通过签到来记录自我成长,营造一种仪式感,从而刺激用户对外分享,让产品获得更多曝光,某一定程度上也能拉新。

  游戏的有趣性、及时反馈性、炫耀性、挑战性等机制,很容易让用户沉迷其中,所以越来越多的签到也加入了游戏化元素。

  举个栗子,36Kr有个晨读打卡的功能,用户每天支付1元即可参与晨读打卡,次日早上5:000-08:00为晨读打卡时间,用户在期间成功打卡,即可随机瓜分当日奖金池内全部奖励金。

  由于经常有人忘记次日早打开,因此参与打卡的用户基本是稳赚的,还有几率抽取高额奖金。

  这种签到模式类似变相赌博游戏“1元夺宝”,抱着“万一抽中我”的赌博心理,支付1元即可参与iPhone、冰箱等高价产品的奖。

  另外,支付宝的蚂蚁庄园同属于游戏化签到,每个人都可以领养一只小鸡,通过饲养小鸡就能让小鸡产生爱心。蚂蚁庄园每收集放一定量的爱心,即让一个患病儿获得医疗救助。

  有个好友分享了一个案例,他运营的产品是工具型产品,用户用完即走,打开频率很低。为了提高用户的活跃度,他弄了一个“签到抽iPhone7”的活动,每天签到就可抽奖一次,吸引了蛮多用户每天参与抽奖。

  你来签到,我给你物资奖励。奖励可以为游戏金币、积分、抽奖机会、实物等。音乐类、购物类、新闻类产品就喜欢签到送积分,游戏产品签到就喜欢送金币。

  不过,靠物资激励的签到往往不能让用户“持久”,积极性可能在短时间内下降。为什么呢?

  因为运营要讲究性价比,物资奖励有限,大部分用户只能通过签到拿到价值较低的物资,拿到高价值物资有一定的门槛,比如累计长时间签到,超人品的运气。

  虽然网易云音乐的签到也属于积分激励型,不过做的挺走心。每天的签到页面会显示一句“网易云用户的评论”,并推荐一首歌。效果还不错,蛮多用户表示为了每日一签而来顺便签到。

  1996年网上有一首很流行的改编歌词《同网的你》,有一句歌词是这样的:“那时候天总是很短,一晃就到了十点半,你只考虑何时才能升级,哪怕视力再降个0.1。

  简单直接的精神激励被国内的PM们熟练掌控,当年很多人挂BBS升经验值、安博电竞后来有人升级QQ等级、到游戏里的各种勋章称号、再到如今的为明星疯狂刷榜的贴吧、微博、寻艺榜单。

  通过不断签到,给用户一些精神上的激励,并让这些精神激励被其他人看到,极大的满足了用户的炫耀感,让他们看起来跟其他人不一样。

  比如,网易蜗牛在推出时,主打“每天免费读书1小时”,额外时间才需要付费阅读。在这个碎片化的时代,大多数人的每天阅读时长远不足1小时。

  因此网易蜗牛基本就是“免费”阅读产品,登陆即可领1小时免费时长就是这个产品的“签到功能”,吸引很多用户每天自行登陆。

  这就是所谓的产品驱动运营,产品本身就有让你每天签到的基因。不过,前提是产品能很好的满足你的某一个需求,用户体验要好,不然自带的签到基因也是毫无价值可言。

  再比如,我挺喜欢即刻在每早推送的“一觉醒来世界发生了什么”,告诉你昨天有啥大事件发生;36氪的“早报.听新闻”,满足我在上班路上听新闻的需求;得到每天定期更新“免费专区”,让不付费用户也能每天听到干货。

  在知乎看到一个问答帖:为什么现在很多男生不追女生了?下面有个高赞的回答:看不到进度条。同理,大部分人没能坚持签到,是因为看不到进度条。

  很多游戏的签到就挺好,签到页面会罗列所有你这周内的签到奖励,明显的展示了进度条,每7天算一个签到周期,每天登陆给小奖励,连续3天给中等奖励,7天登陆还有一个大奖。

  给玩家一个短期目标和长期目标,让他们看到获得奖励的路径,这样就能有效的调动玩家的积极性。

  非产品驱动型的签到行为大都比较无趣,要偶尔给用户糖吃。惊喜感可以从变更签到奖励,签到后的卖萌文案、抽奖、积分翻倍等。

  以上就是关于市面上大多数产品的签到方式,个人偏向于推崇产品型签到,自带签到基因。

  我觉得是这样的,要看这个产品的期望是低频还是高频,一般的APP都不会希望自己是低频吧,只不过本身属性较为低频

  我不签到是因为不记得。。。而且不是每天都用APP,有小程序的就用小程序了

  个人认为产品提供一个足够好用,实用的签到就好。 比如物资激励性,产品驱动型,没必要再加什么额外的进度条,奖章等等。额外增加进度条,奖章意义不大。

  进度条我还是蛮赞同的,使用的的过程中你的收益可有期待性,并且有个期待的小目标,能够更加清晰化的看到

  价值观的问题了。我个人是实用主义者,所以不在乎那些不能变现的奖励,感觉都是产品用来忽悠用户的。所以,呵呵。

  签到是提升用户和产品之间的粘性的一种手段,但有时却忽略了真正的用户场景。

  算是文中第四类,产品驱动型。 所以,应该是如何弱化签到的负面效果。比如下班打卡只计算早退,而不显示具体打卡时间,除非加班了。

  我的意思是,用前三段作为引导,还是有点牵强,你之前的描述引起人们讨厌“上班签到,领导对你工作时间了如指掌这种行为”的共鸣,并不是你在后面通过所谓技术或者产品创新,能解决够解决的。

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