从而提升广告效果

日期:2019-09-23 12:22

  移动互联网用户群体增速放缓后,品牌主通过加大广告投放额提升用户覆盖的成本日趋增加;消费者触点的碎片化、多变的市场需求给品牌营销增加了极大的难度,精细化营销成为了品牌主的关注重点。近日,TalkingData与加和科技达成数据合作,携手助力广告主提升TA浓度与TA精准触达,从而提升广告效果,降低推广成本。同时,在双方还将发挥各自领域优势,共同为广告主打造更具商业价值的解决方案。

  TalkingData副总裁高铎表示:2019年可以讲是MarTech越来越深入人心的一年,广告主更多关注品牌有质量的增长,所以有了设立CGO,建设CDP,部署私域流量等多元化举措。媒体则更多关注有限的流量如何通过多元数据融合创造最大价值,加和科技和TalkingData的合作,就是在这个背景下诞生,双方携手,连接优质媒体流量,融合多元化精准数据,洞悉品牌广告主真实需求,帮助品牌建设差异化增长优势。

  加和科技CTO 王可攀表示:连接,是加和科技创业之初就已经具备的基因。加和科技一直以来十分看重与行业里其它类型To B类服务厂家的良性互动,在To B市场,一家企业很难做好所有的事情,营销层面的创新最重要的部分就是流量和数据,我们希望能够去跟像TalkingData一样专业的数据公司一起探讨合作,共同助力企业营销创新,推动营销的数字化升级。形成一种良性的合作关系,并最终推动服务企业的数字化升级。

  通过此次双方数据合作,广告主在加和科技ReachMax平台可结合TalkingData数据进行“TA构建”与“TA营销投放”:

  “TA构建”广告主可通过使用人口属性、应用兴趣、游戏偏好、消费兴趣、地理位置等8大分类和900+数据标签,进行交、并、差灵活组合,快速定位与构建目标人群。除此之外,还支持多种构建方式,比如一方ID、POI(地理围栏)和Lookalike(基于已有人群拓展相似人群)等。

  “TA营销投放”广告主基于TalkingData数据构建的目标人群,可以在ReachMax平台进行“推送量”式曝光,帮助广告主挑选媒体和优化广告,以实现媒体和广告主双方共赢。

  同时,在“TA营销投放”的过程中,合理评估营销效果与分析客群行为反馈,“TA效果评估”是营销中不可或缺的关键环节。广告主在投放过程中还可使用TalkingData Brand Growth 品牌效果监测产品,进行营销效果分析。

  另一方面,TalkingData与加和科技在为全方位的营销闭环的数据合作而努力,后续还将加入“TA洞察”的用户画像功能,以及“TA迭代”通过对营销数据进行回流,在下一次营销活动中,可作为种子人群扩展相似人群,帮助广告主更精准投放提高营销转化。安博电竞

  以国内某知名社交电商为例,由于社交电商的特殊属性,传统的“人口属性”无法精准定义品牌消费者,这为他们营销策略的制定制造出了不小的难题。兼顾TA精准度与人群覆盖力是解决问题的关键。针对此次营销,加和科技联合TalkingData,基于品牌第一方CRM数据,识别真实消费者的实际行为,对人群标签的定义与组合进行了优化,大幅提升了TA精准度。

  在投放环节,加和科技在常规PD模式的基础上,结合定制化人群标签,采用了“人群分层PD模式”。即:先基于人群标签通过PD模式仅选择自身目标受众、确保人群精准度,再通过叠加多个人群包的形式确保覆盖量;达成TA精准度与人群覆盖力的兼顾;并对单日最高曝光量及投放过程进行全面把控,确保品牌信息的均匀覆盖。

  此次投放结束后获取到的数据显示,品牌曝光量和下载量呈正相关,且1,000CPM/下载量整体呈上升趋势,点击成本与转化成本皆优于常规活动。

  TalkingData还将继续发挥数据+科技的能力,与更多合作伙伴共同探索并构建基于大数据和领先智能技术的场景商业应用,帮助更有效的实现商业价值。返回搜狐,查看更多